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無論真假,從跟餓了么合作看科比的商業企圖心

籃球大圖 籃球大圖 2016-07-05 00:00:00

近日,網傳餓了么內部員工截圖稱,國際著名球星科比布萊恩特將代言餓了么,該消息將于7月12日發布會上宣布,13日起廣告將上線。對于此消息,餓了么官方不予置評。

科比曾說過:“對于勝利我還是會感到饑餓?!蹦敲催@個籃球界的傳奇人物,將在何處繼續他的傳奇人生呢?結合科比退役前后的各種動作,再看他與餓了么合作的傳聞,真偽不彰自顯。

無論真假,從跟餓了么合作看科比的商業企圖心

(這個最接近“籃球之神”的人——科比布萊恩特)

和邁克爾喬丹、奧尼爾、姚明一樣,科比在退役之后跨界進入商場進行發展,一步一步構筑著自己的商業版圖。

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1、商業代言夯基礎,粉絲經濟初試水

在過去的時光里,從1996年以第1輪第13順位進入NBA,到本賽季結束,現年37歲的科比在NBA聯盟征戰了20個賽季。職業生涯到目前為止收獲了5個總冠軍、2個總決賽MVP、1個常規賽MVP、2塊奧運金牌,入選全明星17次,科比不僅矢志成為超越邁克爾·喬丹的籃球傳奇,更沒在少花功夫在掘金路上進行探索。

細數一下,科比先后成為阿迪達斯、耐克、可口可樂、阿里巴巴等商業巨頭的代言人,商業代言收入曾一度超過年薪收入。

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此外,科比在中國擁有超高的人氣和眾多粉絲,2010年6月,由科比獨自撰寫的處女作《科比24》在中國全球首發,頓時售罄。耐克科比系列,也是一鞋難求。

恐怕科比的野心,并不僅僅止于賣幾本書、幾雙鞋那樣簡單。

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2、與科蜜良好互動,預留商業大空間

2001年至今,14年來科比12次來華,圈粉無數。有相關數據顯示,在科比的職業生涯中,2002-2003賽季、2006-2007賽季、2008-2009賽季、2009-2010賽季,科比球衣銷售量都排在聯盟榜首,而他每次來中國都能引發巨大反響,且與球迷保持著良好互動關系。不僅在與球迷見面的活動當中,在SNS平臺上,也會積極回復。

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在粉絲經濟的時代,這為科比未來玩轉“粉絲經濟”留足空間。

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(良好的粉絲互動)

3、求師商業巨亨,規劃商業藍圖

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早在NBA時期,科比就沒有像其他球員一樣,把自己的資產交由理財顧問管理,而是選擇拜訪一些商業巨頭不斷學習,比如:商業設計師喬治·阿瑪尼、耐克公司的CEO馬克·帕克、蘋果的首席設計師喬納森·伊夫等知名人士取商業經,并到波士頓學院旁聽國際營銷的課程,見縫插針充電學習。2009年9月,科比還應阿里巴巴公司邀請到訪杭州,參加APEC中小企業峰會,與阿里巴巴老總馬云進行了一番高端會談,主題包括了“成長的歷程”以及“公益慈善”。

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(阿里巴巴十周年的APEC中小企業峰會上科比與馬云)

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在和這些商業大咖的交流中,科比意識到要建立自己的全球品牌,必須擁有足夠大的自身價值?!安粩鄬W習”是在多次采訪中,科比都提到的關鍵詞。據悉,科比已選擇了把中國市場與互聯網結合的最成功的阿里巴巴進行合作,以此作為自己人生第二次重大挑戰的起點,并入駐天貓開設旗艦店。

另外,科比還具有敏銳的商業頭腦。在2014-15賽季,科比也籌劃拍攝了名為《繆斯》的紀錄片,而據CBS體育報道,科比在退役信結尾處的標志“KB20”,已經被他注冊,并將在他退役之后作為商業商標使用;在最后一個賽季,還聘用了一個拍攝團隊來紀錄他一整個賽季的行程,并且極有可能成為他新紀錄片的重要素材。

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4、持續規劃投資,打造商業曼巴精神

科比的商業大廈一直沒有停止構建。

在2013年療傷期間,科比注冊成立了“科比公司”。

2014年夏天,科比花了580萬美元買下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產,計劃將此作為科比公司的總部大樓。

科比公司的第一筆投資,是運動飲料品牌BodyArmor,以超過600萬美元取得了該公司10%的股權,成為這個飲料品牌的第三大股東。

科比還成立了科比工作室(Kobe Studios)主打影視,第一部大片就是紀錄片《科比的繆斯》。

2015年,科比進軍中國市場,和阿里、新浪達成三方合作,成立科比中國子公司,開發中國市場。紀錄片《科比的繆斯》在阿里巴巴旗下“天貓魔盒”全網獨家首發。

?科比曾經在采訪中表述:“在商業與球場中,核心其實都是相通的,掌控每一次進攻一樣,關注細節,不管做什么事情,一定把自己的最大潛能都發揮出來。將細節做到極致,把每天都當成最后一天來努力,就一定會成功。這就是曼巴精神,而我也會把這種精神帶到未來的商戰中去?!?

無論真假,從跟餓了么合作看科比的商業企圖心

(喜歡穿阿瑪尼的科比,的確老板像十足)

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5、入鄉隨俗,商業版圖扎根中國?

科比,不止一次透露了對中國的偏愛。從2001年開始,基本上保持每年來華的行程。早年,當他為一款手機游戲代言時,在臺上,科比曾抓住時機向中國的球迷們秀了一下他越來越標準的中文——“謝謝”。目前“NO ZUO NO DIE”這種中國式流行語科比也是隨手捏來。

結束了人生在球場的上半場,科比快速變換角色進入下半場。在退役后的首次露面,就放在了具有巨大商業潛力市場的中國。財經媒體不止一次推測,在未來,中國是科比商業戰略的重點。2016科比中國行就已經能找尋到科比把生意重點布局在中國的蛛絲馬跡。此次緊湊的中國行科比不僅身攬多家商業合作、上海發表TEDx演講、參加公益活動,更將觸角伸向了中國的電視真人秀綜藝節目。更值得一提的是此番科比歸來,還帶了一個十余人的團隊,大部分都為科比的商業布局而來。

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科比退役后這條短短5秒視頻的曝光,引發體育界、媒體界、粉絲團等多方的熱議,很顯然科比,不會離開,他將以當代企業家的身份再度歸來。而與餓了么的合作,大概是他正式布局中國的伏筆。

關鍵詞: 科比 中國 阿里

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